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マーケティング・ミックス




1,マーケティング・ミックスとは


マーケティングにおける主要な構成要素・政策の組合せ



企業が標的とする市場を定めたのち、その市場に対して行うことができる諸活動を、


漏れが無いように、一貫性が生まれるように、整合性(バランス)が保たれるように

最適化を図ること。

一般に、商品政策(Product)価格政策(Price)

流通政策(Place)

プロモーション政策(Promotion)の4つからなるとされ、

その頭文字をとって「マーケティングの4P」または「4P政策」といわれる。

また、「マーケティング戦略」という場合にはこの4P政策を指していることが多く、

マーケティングの実行段階の戦略に位置づけられる。










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