不特定多数の人々を対象に商品またはサービスの存在,特徴,顧客の受ける便益性などを知らせ,相手方の理解,納得をもとに
購買行動を起こさせたり信用を植え付けたりするために,具体的な物によって表現する有料のコミュニケーション。
生産者と消費者とを結ぶ架橋的手段であるともいわれる。
17世紀,イギリスのロンドンの週刊紙に最初の広告が掲載され,18世紀には新聞広告が全盛となった。
広告の分類法はさまざまで,商品広告に対する企業広告,印象広告に対する説得広告,
全国広告に対する地方広告などの呼称のほか,戦術的な分類として,
挑戦広告,比較広告,ネガティブ・アプローチ(否定型式訴求),意見広告などがあげられる。
また広告物の表現上の差異により,新聞,雑誌,ラジオ,テレビジョンのマス・メディア媒体以外に,
看板,ネオンサイン(→電気サイン),ダイレクトメール,ちらし(折込広告),ノベルティなどがある。
近年ではインターネット上でのウェブ広告も増えた。
広告主のことはアドバタイザーといい,電波広告のときは番組を提供するかたちになるのでスポンサーという。
広告を載せるものを広告媒体といい,新聞社,放送局などがその媒体(メディア)にあたる。
広告主はマーケティングを行ない,ターゲット層が支持する媒体を選んで広告を掲載する。
広告会社(→広告代理業)は広告主と媒体との仲介や,コピーライターやデザイナーなどと組んで広告制作業務を行なう。
なお日本語の「広告」ということばは,広告活動や広告キャンペーンを示す advertisingと,
広告物という具体的なメッセージをもつ広告作品 advertisementという
二つの意味をもっているが,外国ではこの二者は明確に区別されている。
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